今年的双十一天猫户外品牌销售排行榜，头名易主。
　　尘埃落定之后，去年的第一名、美国传统户外品牌北面（The North Face）被挤到第二位，国产品牌骆驼（Camel）则成为了新科状元。
　　今年，以骆驼为代表的国产户外品牌们对海外大牌们发起集体冲击。
　　去年的同一个榜单中，仅有骆驼一个国产品牌进入Top10。今年，骆驼拿下头名，伯希和跻身前五，凯乐石亦在TOP10榜上有名。
　　国产品牌拿下户外销售榜头名、多个品牌占据高位固然让人欣喜。但在群雄争霸的冲锋衣市场，骆驼要如何站稳脚跟？
　　· 冲锋衣新科状元，骆驼靠什么
　　不仅在天猫平台，骆驼今年在其他电商平台亦有亮眼表现。
　　· 越来越多的对手
　　除了攻克技术难题，骆驼还需要注意到，自己握有的年轻消费群体，是流动性极强的一块蛋糕。
　　（图片来源：微信指数）
　　去年深受年轻人追捧的露营和飞盘今年就热度不再，两个关键词的微信指数今年都呈大幅下跌趋势。“飞盘”关键词的微信指数下跌近四成。
　　另一边，北面和始祖鸟本身就靠着高端市场吃饭：始祖鸟靠着“中年三宝”的标签出圈，北面在中青年群体，也有不错的口碑。
　　与年轻消费者相比，中老年群体的消费能力更高，更愿意为产品买单。这个群体也因此成为各大高端品牌争夺的对象。
　　同时，想要抓住年轻人的眼球，产品的设计也需要不断出新。
　　以北面为例，在今年冲锋衣大热之前，北面的羽绒服也是年轻人的“校服”之一。
　　2014年，北面和潮牌Supreme推出的联名款腰果花羽绒服市场反响火热。随后，北面的设计团队又陆续推出与奢侈品牌Gucci、潮流品牌KAWS、潮牌CLOT合作的产品。
　　过硬的质量加上亮眼的设计，北面的营收连年上涨，去年还一举超过了多年占据冲锋衣市场首位的哥伦比亚（Columbia）。
　　而后者近两年在中国市场被诟病最多的，正是“款式没什么变化”。
　　北面亚太区副总裁及执行董事董力告诉界面新闻，北面生活产品线兼具的时尚性和功能性，是品牌吸引消费者的一个重要原因。
　　董力说：“北面的专业户外产品线（针对运动员、户外经验比较丰富的消费者）准备的产品线占到30%左右，剩下70%左右都是被大众消费者所熟知的生活方式产品线。”
　　和北面不同，骆驼等国产品牌目前还缺少因为独特设计出圈的产品。这也是“平替”品牌们的通病。
　　总体来看，骆驼目前的冲锋衣产品的设计和市场上大部分产品大同小异：要么是纯色款，要么是净色色块的拼接，都是比较传统的设计。
　　此外，需要骆驼提高警惕的，不仅北面这样的“传统劲旅”。
　　始祖鸟、北面牢牢把握住冲锋衣高端市场的同时，一大批综合性运动品牌也在入局：加拿大运动品牌lululemon从擅长的女性市场出发，推出了“小雨伞”外套；两大巨头耐克、阿迪达斯近两年也推出了一些冲锋衣新品。
　　董力告诉界面新闻：“当户外逐渐渗透到运动中，户外运动变成一个大品类时，消费者的基数其实是能够保证户外运动行业在较长的时间里有快速增长。”
　　中信证券的深度研究报告数据显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。
　　随着市场的扩大，冲锋衣市场消费者的消费理念势必也会越来越成熟。
　　从中低端“走量”拿下年轻消费者只是骆驼的第一步。骆驼还要思考如何在冲锋衣这条赛道上走得更为长久。
（文章来源：界面新闻）